Forbered jeres rebranding, før designarbejdet begynder
Et nyt udtryk kan gøre en forandring tydelig. Men først skal det være klart, hvad der har ændret sig, og hvad brandet skal hjælpe jer med fremover. Ellers bliver designprocessen let en diskussion om smag.
Beskriv grunden til forandringen
Er virksomheden vokset, er målgruppen en anden, eller oplever kunderne jer forkert? Saml konkrete observationer og afklar, hvad der skal blive bedre. Et slidt udtryk og en uklar position kan hænge sammen, men er ikke den samme opgave.
Vilsund Blue fik en tydeligere fortælling og et samlet udtryk. Se brandarbejdet.
Find det, der skal bevares
Et brand rummer også genkendelse og erfaringer. Undersøg, hvilke elementer kunder og medarbejdere forbinder med jer, og hvad der stadig har værdi. Forandringen behøver ikke begynde med at kassere alt.
Afklar retningen
Hvem skal I være relevante for, hvad vil I stå for, og hvad underbygger det? De valg danner en brief for identitet, tone og indhold. Hvis de er uklare, bør strategien bearbejdes, før designforslagene skal vurderes.
Kortlæg de steder, brandet lever
- Hjemmeside og øvrige digitale kanaler.
- Præsentationer og salgsmateriale.
- Produkter, emballage og fysiske kontaktpunkter.
- Skabeloner og materialer, medarbejderne bruger.
- Systemer og platforme, hvor kunder møder jer.
Kortlægningen gør det lettere at prioritere implementeringen og undgå, at et nyt brand kun bliver synligt få steder.
Aftal beslutninger og overgang
Udpeg ansvarlige for godkendelser og indhold. Planlæg, hvordan medarbejdere introduceres til retningen, og hvad der skal være klart ved lanceringen. Nogle materialer kan skiftes med det samme, mens andre kræver en overgang.
Gør strategien anvendelig
Et brandarbejde skal give jer et grundlag for den næste kampagne, den næste side og den næste præsentation. Læs om brandstrategi og brandidentitet, eller tal med os om jeres forandring.
